可靠的論文中介：(論文)_lunwen_{論文發表}188 素包括 GDP 的變化發展趨勢、利率水平、通貨膨脹程度及趨勢、失業率、居民司支配 收入水平、匯率水平等。例如，同際 金融危機、通貨膨脹等， 對企業 經 營有不利影 響 。 ( 3 ) S 即 soc iet y , 補會要素、 是指 組 織 所在會 中成員的民族特征、文化傳統、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風俗習慣等因素。構成社會環境的要素 包括人口規模、年齡結 構、種族結構、收入分布、消費 結構和水平、入口流動性等。其中人口規模直接影響著一個國家或地區市場的容拯， 年齡結構則決定消費品的種類及推廣方式巳 ( 4 ) T 即 techno lo g y, 技術要素。技術要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發明呵 還包括與企業生產有關的新技術、新工藝、新材料的出 現和發展趨勢 以及應用前景。例如 平板電視技術的突破、成本的大幅度下降，會對傳 統 的顯 像管 電 視 生 產 企業造成很 大 沖擊。 許多論文中關于這四個方面的分析多是一般性的 理論介紹， 并 沒有具 體到對 本企業所面臨的環境進行分析，內 容很空泛。在運用 PEST 分析工具 時， 應該分析涉及企業相關的政治、經濟、社會和技術因素， 做 到 有 的 放矢，而 不是 對企 業所處行 業大 環境的泛泛總結。 外部 95%的人還看了： 一般環境分析之后，要簡要 總結外部 一 般 環境對 企 業的 影 響 ：哪 些是有利的， 哪些 是不 利的 。 這樣可以為后續研究提供環境信息。 6.3.2 行業分析 根據美國學者波特的理論．行業環境分析主要包括行業競爭結構、行業內戰 1 28 I 專業學位碩士論文寫作指南 I 略群分析等內容。分析目的是明確整個行業歷史、現狀以及未來的發展趨勢，企 業在所處行業中的位置。可靠的論文中介：(論文)_lunwen_{論文發表}188 1. 行業概況 行業概況包括行業的定義、行業的 發展歷史、現狀（總規模、企業數、總體盈利狀況等）、未來的發展趨勢等， 應該用相應的數據說明。比如論述家電行業， 則給出家電年產最的時間序列表、每戶使用家電的數量、種類等圖表， 例如， 我國家用空產暈和出口如表 6-1 所示。可靠的論文中介：(論文)_lunwen_{論文發表}188 表 6-1 我國家用空調產量和出口量 （單位：萬臺） 年份 1980 1985 1990 1995 1999 2005 2007 生產址 l2.35 24.07 520.00 960.00 4 950 6 290 出口掀 210 2 560 3 260 上面這個圖， 還可以增加“增長比例” 等欄且 也可以用圖形更直觀地反映增長趨勢， 如圖 6- 1 所 不。 （萬臺） 7 000 6 000 5 000 4 000 3 000 2 000 I 000 1980 1985 1 990 19 95 199 9 2 95%的人還看了： 005 2007 (年） 當然，圖 形和表格只需要一個， 因為信息量是一樣的， 不用重復。上面的數據其實有問題：年 份的間隔期不一致， 所以從圖形上看到的增長趨勢和實際有偏差。 2. 行業競爭結構分析 一個行業的競爭狀態取決于現有競爭對手、供應商、買 方、替代品生產商和潛在入侵者等五方面的綜合作用力， 這些作用力匯聚起來決定著該行業的最終利潤潛力， 并且最終利潤潛力也會隨著這種合力的變化而發生根本性的變化。論文 第6章 正文的寫作方法 I 129 中對千這五個方面的分析可以采用波特五力模型 ， 具 體模型如圖 6-2 所示。要分別對五個方面進行分 析，用 具體數據、典型企業等 資料說明觀點。問題是很多論 文中的分析依據不足 例如， 行,J 競爭對手 年 “我 們比行業競爭者具有資源優勢” ， 應該用雙方（或多方）的資源比較、客 觀得到這種判斷。 3 行業內戰略群分析 現有企業間的競爭 I , m兵J 亡 2 七 t ,-, 替代產品或替代服務的威脅 圖 6-2 行業競爭五力型 行業內戰略群．又譯為戰略集團， 屈于次行業范疇。一個戰略群指某一行業內在某些戰略特征方面相同或相似公司的集合。進行戰。
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